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寻找好创意起手式必须是集体文化,集体都熟悉的事物,符合已有认知的事物。
管理就是界定企业的使命,并激励和组织人力资源去实现这个使命。
做广告之前先想想做广告的最终目的是啥?以终导始,始终围绕最终目的思考,才不会走弯路。
要找到集体文化中消费者本身就熟悉,信任的仪式,符号,词语。
集体文化具有强大的惯性,我们每个人都会受集体文化的影响,集体无意识自动卷入被这种惯性推着走。
德鲁提出的事业理论的假设条件和适用范围,其中借鉴了核心能力理论的思想。
让产品进入新年的文化母体中,扎根9文化母体,成为文化母体里面的符号。
经营者持续做出的承诺,就是公司的使命的具体注解。
一切生意的机会都是来自目标消费者在某一场景中遇到的需求。
聚焦解决某种爆品的某一环节的问题,无疑是一种好策略,但是这个传播花了大量的钱传播了一个无效的信息。
如果品牌升级是要抛弃过去的资产,做新的东西,那么这样的升级就是谋财害命。
“白加黑” 凭借这个时机的选择,成功挤进职场人士和学生群体感冒购买清单上,成为营销史上的经典案例。
公告
擅长用集体符号,传达品牌购买理由,调动集体心智力量,协同品牌快速占据消费者的集体认知,从而实现心智预售,形成集体购买,降低品牌营销成本。
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